The functioning of phraseological units in the text of socio-ecological advertising

Context and relevance. Social advertisements with environmental issues are considered. The article examines advertising texts on environmental issues containing phraseological units in unchanged and modified form. Phraseological units are analyzed as a means of manipulation in the advertising text. There is a tendency for memes based on phraseological neologisms from advertising to appear as followers of the popularization of the topic of environmental protection in online communication. Objective. To analyze such functions of phraseological units in an environmental advertising text as a call to action, a warning against danger, and a condemnation of wrong actions in relation to the environment. Hypothesis. Phraseological units used in environmental advertising texts can be modified in various ways and combined with non-verbal components to more effectively influence society across all age groups. Methods and materials. A descriptive method that includes techniques of observation, comparison, interpretation, and classification; the method of component analysis, the method of contextual analysis, the method of functional analysis, the method of quantitative analysis. Results. Among the units used in the verbal component, there are often unmodified or modified phraseological units that can influence people's thinking and actions both explicitly and implicitly, with the aim of encouraging the addressee to take action, warning them against danger, or condemning them for their wrongdoing. Conclusions. Social advertising aimed at solving environmental problems uses a variety of manipulation techniques, both verbal and non-verbal, to effectively influence society.

1. Данилевская, Н.В., Тихомирова, Л.С., Черноусова, А.С. (2023). Медиастилистика. Массовая речевая культура в медийной, рекламной и деловой коммуникации: учебное пособие. Пермь.
   Danilevskaya, N.V., Tikhomirova, L.S., Chernousova, A.S. (2023). Media stylistics. Mass speech culture in media, advertising and business communication: A textbook. (In Russ.).
2. Декатова, К.И. (2019). Манипулятивная функция политических фразеологизмов. Известия Волгоградского государственного педагогического университета, 5(138), 111—115.
   Dekatova, K.I. (2019). The manipulative function of political phraseological units. Proceedings of the Volgograd State Pedagogical University, 5(138), 111—115. (In Russ.).
3. Декатова, К.И. (2023). Политическая фразеология: структурно-семантические, когнитивные и функциональные исследования: монография. Волгоград: Перемена.
   Dekatova, K.I. (2023). Political phraseology: structural-semantic, cognitive and functional studies: Monograph. Volgograd: Peremena. (In Russ.).
4. Зайцева, Д.С., Краковецкая, И.В. (2016). Экологический маркетинг: тенденции и перспективы. Вестник КемГУ. Серия: Политические, социологические и экономические науки, 2, 55—60.
   Zaitseva, D.S., Krakovetskaya, I.V. (2016). Environmental marketing: trends and prospects. Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic Sciences, 2, 55—60. (In Russ.).
5. Ибатуллин, Р.Н. (2009). Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе: Автореф. дис. … канд. социол. наук. Уфа.
   Ibatullin, R.N. (2009). Social advertising as a mechanism for managing public opinion in the modern Russian region: Extended abstr. Cand. of Social Sci. Ufa. (In Russ.).
6. Канашина, С.В. (2017). Что такое Интернет-мем? Научные ведомости Белгородского государственного университета, 35, 84—90.
   Kanashina, S.V. (2017). What is an Internet meme? Scientific Bulletin of Belgorod State University, 35, 84—90. (In Russ.).
7. Контарева, И.А., Глебов, В.В. (2016). Стратегии повышения эффективности в социально-экологической рекламе. Мир науки, культуры, образования, 2(57), 313—314.
   Kontareva, I.A., Glebov, V.V. (2016). Strategies for improving efficiency in socio-ecological advertising. The World of Science, Culture, Education, 2(57), 313—314. (In Russ.).
8. Москвин, В.П. (2006). К определению понятия «аллегория». Русская речь, 4, 45—56.
   Moskvin, V.P. (2006). On the definition of the concept of "allegory". Russian Speech, 4, 45—56. (In Russ.).
9. Павлова, В.С., Забелина, О.Г. (2012). Теоретические и практические аспекты социальной рекламы. Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы, 2(4), 96—109.
   Pavlova, V.S., Zabelina, O.G. (2012). Theoretical and practical aspects of social advertising. Almanac of Theoretical and Applied Advertising Research, 2(4), 96—109. (In Russ.).
10. Рюмшина, Л.И. (2004). Манипулятивные приёмы в рекламе. М.: Издательский центр «Март».
    Ryumshina, L.I. (2004). Manipulative techniques in advertising. Moscow: Publishing Center "Mart". (In Russ.).
11. Сковородников, А.П., Копнина, Г.А. (2012). Способы манипулятивного речевого воздействия в российской прессе. Политическая лингвистика, 3(41), 36—42.
    Skovorodnikov, A.P., Kopnina, G.A. (2012). Methods of manipulative speech influence in the Russian press. Political Linguistics, 3(41), 36—42. (In Russ.).
12. Словарь русского языка: В 4 т. Т. 1 / под ред. А.П. Евгеньевой. (1981). М.: Русский язык.
    Russian Language Dictionary: In 4 vols. Vol. 1 / A.P. Evgenieva (Ed.). (1981). Moscow: Russkii Yazyk. (In Russ.).
13. Федоров, А.И. (2008). Фразеологический словарь русского литературного языка: ок. 13 000 фразеологических единиц. М.: Астрель: АСТ.
    Fedorov, A.I. (2008). Phraseological dictionary of the Russian literary language: approx. 13,000 phraseological units. Moscow: Astrel: AST. (In Russ.).
14. Чолтян, Л.Н. (2007). Правовое обеспечение охраны окружающей среды в городских поселениях. Аграрное и земельное право, 2(26), 129—140.
    Choltyan, L.N. (2007). Legal support of environmental protection in urban settlements. Agrarian and Land Law, 2(26), 129—140. (In Russ.).
15. Щепилова, Г.Г. (2013). Реклама в СМИ: теории и модели: Учебное пособие. М.: МедиаМир.
    Shchepilova, G.G. (2013). Advertising in the media: theories and models: A textbook. Moscow: MediaMir. (In Russ.).
16. Щурина, Ю.В. (2012). Интернет-мемы как феномен интернет-коммуникации. Научный диалог, 3, 161—173.
    Shchurina, Yu.V. (2012). Internet memes as a phenomenon of Internet communication. Scientific Dialogue, 3, 161—173. (In Russ.).
17. Ягодкина, М.В. (2009). Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности: Автореф. дис. … д-ра филол. наук. СПб.
    Yagodkina, M.V. (2009). The language of advertising as a means of forming virtual reality: Extended abstr. Dr. of Philol. Sci. St. Petersburg. (In Russ.).