Исследование семантических ассоциаций брендов методом N400*
Общая информация
* Работа выполнена при финансовой поддержке федеральной целевой программы «Научные и научно-педагогические кадры инновационой России» ГК 14.740.11.0232, а также гранта РФФИ 11-06-00449-а.
Рубрика издания: Poster presentation abstracts
Тип материала: научная статья
Для цитаты: Калмыкова М.С., Тугин С.М., Шестакова А.Н., Ключарев В.А. Исследование семантических ассоциаций брендов методом N400 [Электронный ресурс] // Международный симпозиум по нейроимиджингу: фундаментальные исследования и клиническая практика. URL: https://psyjournals.ru/nonserialpublications/neuroimag_2012/contents/53719 (дата обращения: 19.04.2024)
Фрагмент статьи
Данная работа посвящена изучению нейробиологических маркеров ассоциаций брендов. В своем исследовании мы используем концепцию семантических ассоциаций (и/или семантического прайминга), заимствованную из области психолингвистики. Мы предполагаем, что в случае неадекватной рекламы, семантическое несоответствие между брендом и его определением может иметь отражение в мозге в виде компонента N400, происхождение которого связано с обработкой лингвистической информации на семантическом уровне, а также с семантическим праймингом. В случае, если наше предположение верно, амплитуда N400 в случае зрительного предъявления пар стимулов существительное-прилагательное (например, «Мерседес – престижный») будет пропорциональна степени ассоциативной удаленности между словами или категориями.
Информация об авторах
Метрики
Просмотров
Всего: 1271
В прошлом месяце: 2
В текущем месяце: 1
Скачиваний
Всего: 54
В прошлом месяце: 0
В текущем месяце: 1